大温华裔青睐数字媒体

大温华裔更青睐于使用数字媒体,大有取代传统媒体之势;尽管英文媒体的使用率上升,中文媒体依然是不断增长的华人市场的重要的消费对象。

卑诗省温哥华—— 一个关于媒体使用习惯的初步调查显示,大温地区能听说中文的华人在获取新闻或信息的媒体载体方面,更青睐于使用微信、脸书等数字媒体。而在媒体语言选择方面,尽管英文媒体的使用率呈上升趋势,中文媒体依然为主要渠道。

这是Insights West和社交英识在为即将实施的一项关于华裔加拿大人媒体使用习惯深入联合调查研究进行的初步分析时获得的主要发现。

“据我们所知,此类研究多年来在加国都是空白,” Insights West  高级副总裁凯瑟琳·道森评论说,“人口组成发生变化,新媒体不断涌出,媒体界已经呈现出一个崭新格局。然而很多市场营销人员对这种新格局没有清楚的认识,当然新格局也催生新的深入研究,因此我们认为进行这项研究很有必要。”

Insights West和社交英识一月份在大温地区进行了一次小规模的媒体使用习惯初步调查,藉以为进一步的大型研究作准备。这项调查表明,华裔居民的媒体使用方式与一般大众相比,有以下几个关键的不同之处。

尽管华裔和普通群体花费在各种媒体资源上的总时间大致相同,但在取向的量度上却大相径庭。那些可以听说中文的华裔更依赖数字媒体(包括网络视频、数字杂志和一般网络资源),也倾向于阅读印刷杂志;他们反而较少看传统意义上的电视(非网络信号电视),也较少收听广播。

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“调查结果说明,那些以华人为目标客户群的机构,在媒体使用方面,显然需要采用一些具针对性的策略。”道森说。“在针对这个群体的任何品牌宣传推广计划中,数字媒体绝对不可或缺。”

调查结果同时显示,本地区极少有华人单一依赖英文或中文获取信息。事实上,就媒体使用量来说,两种语言不相上下。只有3%的华人完全使用中文媒体,四分之一(26%)的华人完全使用英文媒体。绝大多数华人会同时使用中英文媒体,两种语言媒体的使用量大约各占一半。

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“若想要有效接触华人客户或潜在客户,市场营销人员毋庸置疑需要同时用英文和中文与客户沟通。”道森继续说。

在社交媒体的使用上华人与普通群体也有所不同。在大温地区,最受华人群体欢迎的无疑是微信,使用频率远高于普通群体(48%的华人每周使用微信,而普通群体仅有4%);在普通群体中,脸书是最受欢迎的社交媒体,然而华人使用脸书的频率却大大低于普通群体(47%的华人每周使用脸书,而普通群体为66%);对推特而言也是一样(15%的华人每周使用推特,普通群体为25%)。

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关于华裔群体媒体使用习惯的联合研究

关于华裔群体媒体使用习惯的研究定于2015年春季全面进行,研究将对不同设备、不同媒体类型和不同出版物的使用进行比较,进而提供全面且具有代表性的媒体习惯量度。研究将在大温哥华地区和大多伦多地区的华人群体中分别进行,我们会分别将调查结果与该地区一般大众的调查结果进行对比。想了解更多详情或订阅本研究,请点击这里。

关于Insights West

Insights West是一家发展迅速、立足于加国西部,提供全方位市场调研服务的公司。公司采用领先的市场调研工具,规范完善的数据库和专业方法,提供深度市场分析和独到完整的解决方案,服务各公共和私营组织及企业。公司设在温哥华和卡尔加里。

关于社交英识

社交英识是一家利用数字媒体接触北美华裔消费者,特别是那些颇具影响力,但传统媒体和普通调研无法接触到的受访群体的新型市场调研公司。社交英识不仅是市场调查平台,也是一个让您在营销,生产或公司成长的过程中快速和持续收集信息的工具。

关于本文

本次调查问卷由Insights West公司设计和主持,数据通过互联网收集。2015年1月19日至26日期间,Insights West和社交英识两家公司共对大温地区308位可以听说中文的华裔进行问卷调查。该华人样本经过年龄、性别和出生地区的加权处理,以确保与加拿大人口普查中卑诗省华裔人口数据相符。2015年1月5日至14日期间,Insights West 旗下的Your Insights调查讨论组对大温地区735位普通居民就相同话题进行问卷调查。该样本经过年龄和性别的加权处理,以确保与加拿大人口普查中卑诗省人口数据相符。

了解更多信息,请联系:

凯瑟琳·道森
Insights West    高级副总裁
604-620-7101
catherinedawson@insightswest.com

张康清
社交英识合伙人
778-788-3803
kenny@socialinsights.ca